Coca-Cola, IA et Noël : le mélange qui fait parler (mais également vendre)
Tout comme le KFC du 24 décembre au Japon ou la sauce pistache du jour de l'An sur les bords de la Lagune Ébrié, les publicités féériques de Coca-Cola pendant la période des fêtes sont une tradition incontournable. Cette année, la marque a décidé d'ajouter une touche technologique à sa magie de Noël.
Pour sa campagne "Holidays Are Coming", Coca-Cola a offert au public sa première grande expérience avec une publicité vidéo générée par intelligence artificielle(1). Le public n'a pas adhéré, trouvant l'esthétique globale de la vidéo déconcertante, voire imparfaite pour une société de l'envergure de Coca-Cola. Les réseaux sociaux se sont enflammés, les débats se sont animés et un dialogue s'est créé... le tout probablement autour cannettes et de bouteilles de Coca-Cola.
En termes plus clairs, cette stratégie marketing (fort bien orchestrée) a fonctionné. Grâce à cette vidéo, Coca-Cola a réussi à occuper le terrain et à s'imprégner dans les esprits : que vous aimiez ou non, vous parlez de Coca-Cola. Cela suffit amplement à renforcer son association avec Noël, en opposant ceux qui préfèrent les anciens spots (j'en fais partie) et ceux qui apprécient la nouveauté et sont pasionnés par la technologie.
L'objectif n'était pas de convaincre ou de plaire à tout le monde. Non, l'enjeu est ailleurs : marquer les esprits et ancrer encore plus profondément la marque dans l'imaginaire collectif des fêtes.
(1)D'un point de vue technique, cette publicité est générée par un modèle basé sur DALL-E, donc obsolète à l'heure où Google Video 2 nous a tous impressionnés par son photoréalisme et sa capacité à conserver la cohérence d'une scène à l'autre, ainsi qu'à respecter la physique.
Jean Luc Houédanou — buveur de pixels